|
Контекстная реклама как механизм продвижения сайта в поисковых системах. Я попытаюсь быть предельно краток при написании этой статьи и покажу Вам все наглдяно. Но сначала нам нужно узнать самое основное о контекстной рекламе: 1) Контекстная реклама - блоки объявлений в поисковых системах, которые отображаются по мере поиска товаров и услуг 2) Каждому объявлению необходимо указать ключевые фразы, при вводе которых в поиске, будет отображаться Ваш рекламный блок 3) Мы можем указать регион (страну, город), вплоть до радиуса в километрах на карте, где хотим показывать нашу рекламу (гео-таргетинг) 4) Платить приходится не за каждый показ объявления, а за "нажатие" на него (переход по объявлению) 5) Цена перехода по каждому объявлению устанавливается индивидуально. От цены перехода зависит позиция объявления 6) Необходимо установить ежедневный бюджет для Ваших рекламных объявлений. От бюджета зависит частота их показов 7) Существует ряд настроек для каждого объявления, которые также влияют на его позиции. Здесь нельзя вывести уникальную формулу эффективности для любой рекламной кампании, потому оставим этот пункт профессионалам. Написанного выше вполне достаточно, чтобы уже сейчас иметь представление о контекстной рекламе. Теперь я наглядно покажу саму суть. Для примера возьмем крупнейшую поисковыю систему Google, которой пользуются сотни миллионов человек со всего Мира. Предположим, мы заинтересованы в приобретении ворот для загородного дома и нам необходимо получить список фирм, которые их продают. Вводим в строку поиска Google "ворота", нажимаем на кнопку "поиск" и ....  Вот результат. Для наглядности я выделил блоки контекстной рекламы красными рамками. То, что заключено внутри выделенной области - рекламные объявления, та самая контекстная реклама о которой идет сейчас речь. Позиционирование. Лидеры и малобюджетные рекламные кампании. Сразу же отвечу на вопрос - почему одни блоки справа, а другие сверху и как нам попасть именно наверх. Ответ банально прост - бюджет и ставки. Организации, готовые платить за результат и вести борьбу с конкурентами на рынке Интернет-рекламы, ставят себе за цель как можно больше завоевать потребителей и обратить внимание на себя, за что приходится платить. Рассмотрим ситуацию. Предположим, компании "А", "Б" и "В" установили стоимость перехода по их объявлениям 0,50$, 0,90$ и 1$ соответственно, а ежедневный бюджет каждой организации, выделенный на контекстную рекламу, примерно равен 25$. В то самое время компании "Г", "Д" и "Е" готовы платить по 0,3$ за переход по их объявлениям и их бюджет также равен примерно 25$ в день на контекст. Логически ясно уже сейчас кому Google отдаст предпочтение и кто займет первые позиции при показе. Компания "В" займет самое высоко место, далее пойдут "Б" и "А". Этой тройке на данный момент гарантирована возможность попасть в область видимости под строкой поиска (на рис. пометка "1"). В то время, как компании "Г", "Д" и "Е" будут позиционироваться в блоке справа. Стоит также заметить, что Google выборочно отображает на сове усмотрение объявления контекстной рекламы под строкой поиска (на рис. пометка "1"). Даже, если Ваша ставка за нажатие и будет максимальной, то не факт, что Ваше объявление будет постоянно присутствовать в первом блоке. Но, оно будет гарантироанно отображаться там время от времени наравне с другими двумя объявлениями, для которых установлены максимальные ставки. В этом нет ни чьей вины, Google отталкивается от "своих личных соображений" при выводе рекламы в этот блок, но могу заверить сразу, что туда попадают лишь самые удачные объявления с высоким бюджетом, в первую очередь! Подведем итог 1. Мы хотим рассказать всем о наших услугах и увеличить уровень продаж наших товаров 2. Мы готовы платить за результат 3. Установленная стоимость за переход по нашему объявлению довольно высока и мы постоянно наблюдаем наше объявление вверху (под строкой поиска, либо справа в первой тройке) Теперь я могу Вас заверить - Ваша контекстная реклама работает на достижение результата! P.S. Смысл минимальных вложений в контекстную рекламу попросту пропадает из-за редкого показа объявлений. Ваше объявление показывается среди других, динамически меняя позиции, но не позиционируется постоянно на виду, что не может способствовать частым "кликам" (переходам) по объявлению. Да, Вы не платите за показ, Вы платите за переход, но есть ли смысл в показах, которые не гарантируют переход? |
 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2004-2010 © Web-Promotion. Создание и продвижение сайтов. 
|